全链路运营解析             定价 79.00 出版社 清华大学出版社 版次 1 出版时间 2017年10月 开本 16 作者 天猫 装帧 平装 页数 字数 ISBN编码 9787302475118 重量 《全链路运营解析》由天猫运营中心联合天猫各行业、各职能部门小二和一线资深运营实操团队共同 编写完成。本书属于“玩转天猫系列宝典”丛书中的运营提升系列，是一本为各大天猫店 铺运营总监、天猫店铺运营实操人员系统提升店铺运营策略思路的参考用书。 本书分为通用运营篇和行业发展篇。通用运营篇共6章，以解决在运营过程D中遇到 的问题为出发点，包括数据分析、品类规划、流量的获取、活动运营技巧、内容运营、视 觉呈现等方面的内容。行业发展篇共9章，介绍天猫各行业的发展状况、趋势玩法，同时 通过**的行业案例帮助商家加深对行业趋势和自身营销玩法结合的理解。 

上篇 通用运营篇

D1章?数据运营

1.1?数据运营的概念

1.2?数据运营的重要步骤

1.2.1?市场分析

1.2.2?竞品分析

1.3?商品不同阶段策略案例

1.3.1?初始阶段标题设置策略

1.3.2?新品时期付费推广配合

1.3.3?上升期活动配合

1.3.4?商品成熟期注重服务

D2章?店铺规划

2.1?店铺定位

2.1.1?店铺（品牌）定位

2.1.2?店铺定位建议

2.2?品类规划

2.2.1?如何进行品类规划

2.2.2?品类生命周期与相互关联性

2.3?年度运营规划

2.3.1?年度运营规划制定原则

2.3.2?年度运营规划内容

D3章?流量推广

3.1?免费流量

3.1.1?免费流量来源

3.1.2?淘宝/天猫搜索引擎优化

3.2?直通车推广流量

3.2.1?直通车的概念和原理

3.2.2?准入条件

3.2.3?扣费原理

3.2.4?质量得分

3.2.5?直通车推广优化

3.3?钻石展位推广流量

3.3.1?钻石展位是什么

3.3.2?如何找到zui优质的展位

3.3.3?如何选择投放时间及地域

3.3.4?如何通过钻展素材审核

3.3.5?如何获得较高产出

3.3.6?如何制作高点击率的创意图

3.3.7?如何利用钻展打造热销产品

3.4?淘宝客流量

3.4.1?淘宝客基础篇

3.4.2?淘宝客运营篇

3.4.3?淘宝客维护篇

D4章?活动运营

4.1?活动分类

4.2?活动设置要点与活动运营案例

D5章?内容运营

5.1?淘系的内容运营入口

5.1.1?有好货单品

5.1.2?淘宝/天猫直播

5.1.3?必买清单

5.1.4?淘宝头条

5.2?品牌粉丝运营要点

5.3?微淘内容要求

5.3.1?商品类内容

5.3.2?资讯类内容

5.3.3?导购类内容

5.3.4?互动类内容

5.4?内容运营的要点

D6章?店铺视觉设计

6.1?PC端店铺视觉设计

6.1.1?店铺视觉定位

6.1.2?店铺装修内容

6.1.3?PC端宝贝详情页

6.1.4?PC端商品主图

6.2?无线端店铺视觉设计

6.2.1?shou页广告图

6.2.2?分类导航

6.2.3?产品布局

6.2.4?营销活动