新媒体营销完全攻略 pdf下载

基本信息

• 商品名称：新媒体营销 攻略
• 作者：杜一凡
• 定价：49.8
• 出版社：人民邮电
• ISBN号：9787115457110

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-07-01
• 印刷时间：2017-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：225
• 字数：348千字

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杜一凡著的《新媒体营销 攻略》分为12章内容，将新媒体营销的基本法则、特点以及实战方式进行了详细的论述，并分别介绍了微信营销、微博营销、QQ营销、视频网站营销等诸多营销方式，使读者从中找到真正落地的使用方法。除此之外，本书还可以使企业的各级管理者和营销从业者得到落地的实战技巧，并从中得到有关新媒体营销的重要启示，进而创造互联网时代下的超强业绩！

内容提要

相比于传统营销模式，新媒体营销的入门门槛较 低，具有精准投放、裂变式传播和低投入高回报等新 特点。面对这股不可逆的营销潮流，一大批人跃跃欲 试，相继加入新媒体营销的行列，但很多人却因为对 新媒体营销知之甚微而败下阵来。那么我们该如何正 确认识和运用新媒体实现精准营销呢？ 杜一凡著的《新媒体营销 攻略》分为12 章 内容，分别为大家讲述新媒体营销的基本法则和全新 特点，它的具体实战方式，以及在其出现或好或坏的 结果后，企业应该如何进行应对，条理清晰，说服力 强，很容易使读者在阅读过程中，对新媒体营销形成 一种正确的、整体化的认识，并从中找出真正而实用 的方法，为企业今后的营销活动提供明确的指导，使 它们能够掌握新媒体营销的制胜方略！

作者简介

杜一凡，文明微商发起人，2015自媒体十大风云人物，九五部落、【人人招商】创始人，世界微商联盟委员会微商专家顾问。全国工商联美业大数据电商专业委员会副 ，台湾 美容交流协会互联网＋微商总会副会长，旅游卫视【大微直播间】联合创始人兼执行策划。 拥有超过6年的市场营销及一线实战经验，专职于金融、快消、零售卖场等行业的O2O解决方案，曾为中国银行、兰州银行、光大银行、慈铭体检、尼雅葡萄酒、修正药业、海尔集团、华为集团、到到网、奔腾电器、中生集团、华侨移民、奥特莱斯商场、咖啡陪你、中国投洽会等企业提供微信营销咨询及解决方案。著有微商畅销书《微信营销实战手册：赚钱技巧＋运营方案＋成功案例》，该书一经出版就得到了读者的热烈好评，并荣获2015首届世界微商大会“ 具人气微商畅销书奖” 名。

目录

Chapter 1 新媒体营销的基本常识
1.1 什么是新媒体营销
1.2 新媒体营销的特点
1.3 新媒体营销的原则
1.3.1 定位性原则
1.3.2 互动性原则
1.3.3 实时性原则
1.3.4 趣味性原则
1.3.5 创意性原则
1.3.6 参与性原则
1.4 新媒体营销的方式
1.4.1 病毒营销
1.4.2 事件营销
1.4.3 口啤营销
1.4.4 饥饿营销
1.4.5 知识营销
1.4.6 互动营销
1.4.7 情感营销
1.4.8 软文营销
1.4.9 会员营销
1.5 新媒体营销的常见误区
1.6 新媒体营销的实用工具
Chapter 2 新媒体营销渠道之一：微信营销
2.1 做好平台定位
2.1.1 平台定位
2.1.2 用户定位
2.1.3 服务定位
2.2 打造优质内容
2.2.1 标题写作
2.2.2 内文写作
2.2.3 图文编排
2.2.4 点缀装饰
2.3 维系用户关系
2.3.1 确定平台风格
2.3.2 及时回复提问
2.3.3 定期开展活动
2.4 拓展推广渠道
2.4.1 小号带大号
2.4.2 二维码推广
2.4.3 摇一摇
2.4.4 漂流瓶
2.4.5 合作互推
2.4.6 微博大号推广
2.4.7 微信群
2.4.8 活动推广
2.4.9 社区推广
2.5 监测运营数据
2.5.1 昨日关键指标
2.5.2 用户增长来源
2.5.3 图文阅读指数
2.5.4.用户属性分析
2.6 微信营销案例分析
2.6.1 【微信】全面抢红包狂潮
2.6.2 【海底捞】双号运营，扫码优惠
Chapter 3 新媒体营销渠道之二：QQ营销
3.1 QQ优化
3.1.1 清除无效插件
3.1.2 删除垃圾文件
3.1.3 优化备注方案
3.2 QQ群营销
3.2.1 利用本地QQ群
3.2.2 寻找对口QQ群
3.2.3 努力成为管理员
3.2.4 利用QQ群邮件
3.2.5 有效设计群名片
3.2.6 打造群名片备注
3.3 QQ鱼塘营销
3.4 QQ空问营销
3.4.1 吸引流量
3.4.2 打造内容
3.4.3 流量转化
3.5 特色的企业QQ与营销QQ
3.6 可供利用的QQ特色功能
3.7 QQ营销案例分析
3.7.1 【小米】QQ空间营销策略
3.7.2 【腾讯】时尚流行的QQ音乐
Chapter 4 新媒体营销渠道之三：二维码营销
4.1 二维码基本功能
4.2 二维码应用场景
4.3 二维码的设计要素
4.3.1 创意性
4.3.2 传播性
4.3.3 内容互动
4.3.4 合适尺寸
4.3.5 链接页面
4.4 二维码推广渠道
4.5 扫码心理学
4.6 二维码营销案例分析
4.6.1 【 美的】吸引眼球的巨型二维码
4.6.2 【美诺彩妆】刺激的“抢钱活动”
Chapter 5 新媒体营销渠道之四：微博营销
5.1 做好账号定位
5.2 完善资料简介
5.3 做好微博装修
5.4 推送优质文案
5.4.1 标题
5.4.2 内容
5.4.3 配图
5.4.4 评论
5.5 选取有效发送时间
5.6 创意营销方法
5.6.1 组合法
5.6.2 夸张法
5.6.3 大字报法
5.6.4 拟人法
5.7 积累平台资源
5.8 微博营销案例分析
5.8.1 【娇兰佳人集团】植物日记绿 保大赛
5.8.2 【野兽派花店】故事营销的成功
Chapter 6 新媒体营销渠道之五：博客营销
6.1 博客VS网站
6.2 博客的营销模式
6.3 博客的营销目的
6.4 巧妙推送文案
6.4.1 产品功能故事化
6.4.2 产品形象情节化
6.4.3 行业问题热点化
6.4.4 产品发展演义化
6.4.5 产品博文系列化
6.4.6 博文字数精简化
6.5 博客营销的注意事项
6.6 博客营销案例分析
6.6.1 【王老吉】的博客事件营销
6.6.2 【伊利金典】“温情”牛奶的成功
Chapter 7 新媒体营销渠道之六：论坛营销
7.1 推广论坛
7.1.1 准备阶段
7.1.2 操作步骤
7.1.3 参与互动
7.2 编辑论坛帖
7.2.1 提问题
7.2.2 情景带入
7.2.3 讲故事
7.3 发布论坛帖技巧
7.4 防止帖子被删的技巧
7.5 论坛推广注意事项
7.6 论坛营销案例分析
7.6.1 【安琪酵母】一个馒头引发的婆媳大战
7.6.2 【毓婷】痴心女的保护伞
Chapter 8 新媒体营销渠道之七：搜索引擎营销
8.1 搜索引擎类别
8.2 搜索引擎营销推广
8.2.1 登录搜索引擎
8.2.2 优化搜索结果排名
8.3 搜索引擎营销策略
8.3.1 搜索引擎营销的常见问题
8.3.2 提高展现量策略
8.3.3 提高点击量与访问量策略
8.3.4 提高咨询量策略
8.3.5 提高成交量策略
8.4 搜索引擎营销案例分析
8.4.1 【耐克】与百度的强强联合
8.4.2 【兰蔻】全新的品牌体验
Chapter 9 新媒体营销渠道之八：视频网站营销
9.1 视频营销的趋势
9.2 视频拍摄
9.2.1 拍摄器材
9.2.2 拍摄技巧
9.2.3 舌期处理工具
9.3 视频发布
9.4 视频广告效果评估
9.4.1 品牌广告
9.4.2 效果广告
9.5 视频内容打造
9.5.1 高
9.5.2 炒
9.5.3 情
9.5.4 笑
9.5.5 恶
9.6 视频网站营销案例分析
9.6.1 【SK-Ⅱ】引人关注的“剩女”话题
9.6.2 【papi酱】短视频造就草根风暴
Chapter 10 新媒体营销渠道之九：社群营销
10.1 社群的定义
10.2 社群的基本分类
10.3 社群的打造方法
10.3.1 连接种子用户
10.3.2 建立群规则
10.3.3 建立核心团队
10.4 社群的建立步骤
10.4.1 明确使命
10.4.2 设计仪式
10.4.3 建立反馈
10.5 营销案例分析
10.5.1 【知乎H5】接地气的“财务包子铺”
10.5.2 【星巴克】社群营销的多种玩法
Chapter 11 新媒体营销渠道之十：自媒体平台营销
11.1 寻找合适的自媒体平台
11.2 自媒体的推广方法
11.3 自媒体的盈利方法
11.4 自媒体内容传播
11.4.1 资讯类
11.4.2 生活类
11.4.3 故事类
11.5 自媒体平台营销案例分析
11.5.1 【天才小熊猫】巧妙的“段子+故事”
11.5.2 【罗辑思维】提升高品质的社群实验
Chapter 12 各行业营销实施措施及成功案例解析
12.1 服装业营销方案与案例分析
12.2 餐饮业营销方案与案例分析
12.3 食品业营销方案与案例分析
12.4 家电业营销方案与案例分析
12.5 日用品业营销方案与案例分析
12.6 地产业营销方案与案例分析
12.7 金融业营销方案与案例分析
12.8 建材业营销方案与案例分析
12.9 教育业营销方案与案例分析
12.10 化妆品业营销方案与案例分析
12.11 汽车业营销方案与案例分析
12.12 通信业营销方案与案例分析
12.13 文娱业营销方案与案例分析
12.14 旅游业营销方案与案例分析
12.15 电商行业营销方案与案例分析
12.16 互联网行业营销方案与案例分析