百度统计：网站数据分析实战

　　《百度统计：网站数据分析实战》通过浅显易懂的叙述方式和大量的图示，详细介绍了网站分析的关键技术要点，包括: 网站分析中重要的数据、网站数据分析的工具、网站分析工具的使用技巧以及分析数据的方法。

　　本书共分为11章，首先让读者了解网站分析的作用和做网站分析必须了解的一些重要指标；然后介绍目前国内广泛使用的网站分析工具——百度统计，并对百度统计中各种维度的分析报告进行详细的阐述，包括推广报告、趋势报告、来源报告、网页分析报告、访客分析报告和各种优化报告，等等。

　　本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大网络营销初学者及从事网络推广的企业和个体阅读，是站长和广大网站运营人员的必备手册。

　　李迅，网络营销实践者，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训，并长期从事网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地，善于将理论与实践融会贯通。

第1章让你的营销投入有成效1
1.1网站分析2
1.2网站分析的作用2
1.3网站分析指标3
1.3.1网站流量指标4
1.3.2用户行为指标5
1.3.3用户浏览方式指标6
1.3.4转化指标6
1.4小结7

第2章流量走向就是客户喜好8
2.1常用的网站流量数据统计工具9
2.2什么是百度统计10
2.3百度统计的优势11
2.4百度统计的账户分类13
2.5开通百度统计的方式14
2.6确定代码正确安装的方法18
2.6.1使用百度统计中的代码自动检查工具19百度统计: 网站数据分析实战目录2.6.2查看页面源文件/源代码的方式19
2.6.3了解是否正确安装了代码20
2.7添加多个网站到百度统计23
2.8从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站24
2.9推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失25
2.10小结27

第3章获取网站数据的关键设置28
3.1网站统计规则设置29
3.2可供设置的统计规则29
3.3统计规则设置30
3.3.1统一页面地址设置31
3.3.2排除IP地址设置32
3.3.3排除来源网站域名设置33
3.3.4排除受访网站域名设置33
3.3.5跨域监控设置33
3.4子目录设置34
3.4.1子目录与二级域名的区别35
3.4.2如何添加子目录35
3.4.3正则表达式36
3.4.4通配符的使用37
3.5转化设置39
3.5.1页面转化40
3.5.2页面转化目标设置40
3.5.3目标URL设置41
3.5.4记录方式设置42
3.5.5收益设置43
3.5.6路径与目标的关系44
3.5.7路径类型设置45
3.5.8事件目标 46
3.5.9如何查看事件ID元素48
3.5.10什么对象无法设置为事件目标48
3.5.11事件目标的修改、删除和暂停50
3.5.12时长转化50
3.5.13指定广告跟踪设置51
3.6系统管理设置53
3.6.1权限账户设置53
3.6.2统计图标设置和报告发送设置58
3.7热力图设置60
3.8小结62

第4章挖掘数据，调整策略63
4.1通过网站分析挖掘数据64
4.1.1百度统计提供的报告64
4.1.2网站分析的思路66
4.1.3网站分析67
4.1.4趋势分析69
4.2来源分析72
4.2.1搜索引擎流量分析73
4.2.2搜索词流量分析74
4.2.3外部链接流量分析77
4.2.4直接访问流量分析81
4.3页面分析82
4.3.1受访页面分析82
4.3.2入口页面分析85
4.4访客分析90
4.5小结90

第5章改善网络营销推广方案91
5.1推广概况92
5.1.1趋势分析94
5.1.2全部推广方式推广账户94
5.1.3全部推广方式推广方式95
5.1.4全部推广方式设备95
5.1.5全部推广方式地域95
5.2推广方式页面96
5.2.1搜索推广分析97
5.2.2账户结构分析97
5.2.3账户单元分析99
5.3关键词分析101
5.3.1关键词展现量分析要点101
5.3.2消费分析要点101
5.3.3平均单击价格分析要点102
5.3.4点击率分析要点103
5.3.5平均排名分析要点103
5.4搜索词分析104
5.5创意分析106
5.6推广URL分析107
5.7网盟推广页面109
5.7.1网盟推广计划分析109
5.7.2网盟推广组分析111
5.7.3网盟投放网站分析111
5.7.4投放网络分析114
5.7.5网盟创意分析115
5.7.6网盟关键词分析117
5.7.7推广URL打开速度119
5.7.8为什么要关注URL打开速度119
5.7.9影响URL打开速度的因素120
5.7.10推广URL速度报告121
5.8小结123

第6章掌握流量规律，制定网络运营策略124
6.1趋势分析的作用125
6.2影响流量变化的因素126
6.3实时访客报告127
6.3.1访客高级筛选128
6.3.2访客标识码与访问IP的区别130
6.3.3如何屏蔽无效访客131
6.4今日统计报告134
6.5昨日统计报告136
6.6最近30天报告136
6.7小结137

第7章你的客户从哪里来138
7.1全部来源报告140
7.1.1搜索引擎报告141
7.1.2搜索词报告142
7.1.3百度统计中搜索词和关键词的区别142
7.1.4搜索词(分搜索引擎)报告142
7.1.5百度指数143
7.1.6热门搜索词144
7.1.7搜索来路URL145
7.2如何根据搜索词来添加否定关键词146
7.3历史趋势146
7.4小结147

第8章细节决定成败——页面分析148
8.1受访页面149
8.1.1页面价值分析151
8.1.2入口页分析151
8.1.3退出页分析152
8.2受访域名分析154
8.3入口页面报告154
8.3.1通过访问入口报告做新访客分析154
8.3.2通过访问入口报告做吸引力分析156
8.3.3通过访问入口报告做转化分析158
8.4页面点击图160
8.4.1热力图分析161
8.4.2链接点击图分析163
8.5页面上下游164
8.5.1页面上下游164
8.5.2如何添加监控页面165
8.5.3页面上下游报告可以提供哪些信息165
8.5.4怎样分析页面上下游数据166
8.6小结168

第9章让客户属性更加清晰169
9.1地域分布170
9.1.1地域分布报告170
9.1.2地域分部报告中的地域与百度推广的地域设置的关系171
9.2系统环境172
9.3新老访客报告173
9.4访客属性175
9.5忠诚度176
9.5.1访问深度和访问页数的区别176
9.5.2影响访客忠诚度的因素177
9.6小结178

第10章为营销活动提供准确数据179
10.1子目录报告180
10.1.1子目录设置180
10.1.2查看子目录报告182
10.2转化路径报告185
10.2.1转化目标185
10.2.2页面转化设置详解187
10.2.3页面转化设置实例192
10.2.4提升网站转化率的方法194
10.3指定广告跟踪报告197
10.4小结200

第11章优化，让每一分钱都投到实处201
11.1SEO建议202
11.1.1修改Meta信息的注意事项202
11.1.2修改图片Alt信息的注意事项204
11.2搜索词排名204
11.3百度索引量查询207
11.3.1百度索引量207
11.3.2百度索引量与site的区别207
11.4网站速度诊断209
11.4.1网站速度诊断优点209
11.4.2如何进行网站速度诊断210
11.4.3影响网站速度的因素211
11.4.4加快网站打开速度的解决方案212
11.4.5如何查看已经分析过的页面213
11.5升降榜214
11.6小结215

　　第3章获取网站数据的关键设置

　　安装完百度统计代码后，我们需要对相关信息进行设置，这样才能更方便、快捷地获取网站数据。本章讲解百度统计需要进行哪些设置，以及设置时需要注意的细节，包括统计规则、转化这些站长比较关心的问题。百度统计: 网站数据分析实战第3章获取网站数据的关键设置3.1网站统计规则设置

　　网站统计规则指百度统计工具对网站流量数据的分类或者过滤方法。如果用户对获取的流量数据有什么特殊需求，一般可以通过设置规则的方式来实现。

　　例如，如果用户希望获取的流量数据中不包含公司内部访问的流量，那么用户可以通过排除IP的方式实现目的；如果用户想针对网站中的某些页面进行单独分析，可以设置子目录，等等。此处需要强调的是统计规则的设置及更改不会对百度统计代码有任何影响，用户无须重新添加代码。

　　3.2可供设置的统计规则

　　单击百度上方的导航“网站中心”，然后单击“网站统计设置”旁边的加号按钮进入，可以看到如图3.1所示的列表。

　　图3.1网站统计设置

　　百度统计提供的统计规则主要有如下这些。

　　 统计规则设置

　　 子目录管理

　　 页面转化目标

　　 事件转化目标

　　 时长转化目标

　　 指定广告跟踪

　　本章就这些设置项目为大家一一拆解。

　　3.3统计规则设置

　　在图3.1所示的页面中，单击“网站统计设置”列表下的“统计规则设置”按钮，即可进入“统计规则设置”页面，如图3.2所示。

　　图3.2“统计规则设置”页面

　　如图3.2所示，统计规则包含如下的设置。

　　 统一页面地址

　　 排除IP地址

　　 排除来源网站域名

　　 排除受访网站域名

　　 跨域监控

　　本节就为大家讲解设置细则。

　　3.3.1统一页面地址设置

　　如果用户的网站首页和网站域名不完全一致，可以通过统一首页URL来汇总流量。首先，用户需要确定网站域名和首页是否不一致。确认方式如下所示。

　　(1) 浏览器地址栏中输入网站域名(如http://www.deco.com/)，进入网站，查看此时浏览器地址栏中的URL(如http://www.deco.com/)。

　　(2) 单击网站首页，页面刷新后查看此时浏览器地址栏中网站首页URL(如http://www.deco.com/home)，如果符合上述情况，则可以说明用户的网站首页和网站域名不完全一致。

　　在这种情况下，如果访客A通过网站域名访问用户的网站，而访客B通过首页URL访问用户的网站，百度统计则无法将他们统一视为都在访问用户的网站首页。也就是说，百度统计会认为用户在访问不同的页面。这样统计的数据是准确的，但不便于用户评估网站首页访问的整体效果。所以建议用户进行统一页面地址设置，设置后，百度统计会将网站域名和首页URL都看作对用户网站首页的访问。

　　设置方法如图3.3所示，在左边的一个框中输入统一前的URL(如http://www.deco.com/home)，在右边的框中输入统一后的URL(如http://www.deco.com/)。

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