网络营销——理论、实务、案例、实训 pdf下载

　　《网络营销——理论、实务、案例、实训（第三版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。在2019年7月发布的《高等职业学校专业教学标准》中，网络营销是电子商务类、市场营销类、物流类等专业广泛开设的一门课程。该书立足于提高学生的整体素质，依照理论讲透、注重实务、案例同步、实训到位的原则组织教材内容，让学生在做中学，在学中练，提高其网络营销实践技能。
　　该书作为理实一体化实用型教材，共由8章组成，分别为：网络营销概论、网络营销环境、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、E-mail营销与病毒性营销、网络广告营销、移动营销、网络免费营销。
　　该书既可作为高职高专、应用型本科院校电子商务类、市场营销类、经济贸易类、物流类等专业的教材，也可作为企业在职人员的培训用书与参考读物。
　　《网络营销——理论、实务、案例、实训（第三版）》配套开发了数字化教学资源，具体获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

　　许茂伟，中共党员，南京大学管理科学与工程专业硕士毕业，副教授。河南省教育厅电子商务教学指导委员会委员、洛阳市发改委电子商务类评标专家、洛阳市电子商务协会监事。主编“十二五”职业教育类国家规划教材《网络营销——理论、实务、案例、实训》（第二版），以及普通高等教育教材《电子商务实务》等多部教材。主讲“电子商务基础”“网络营销”等课程。主要研究领域有：企业电子商务规划、实施和运营、企业网络推广、农村电子商务。长期从事电子商务培训、实施和咨询工作，帮扶企业实施电子商务。

第1章 网络营销概论
1．1 网络营销的基础理论
1．2 网络营销概述
1．3 我国网络营销的发展
1．4 线下营销与网络营销的有机结合

第2章 网络营销环境
2．1 网络营销微观环境
2．2 网络营销宏观环境
2．3 网络营销环境与用户对策分析

第3章 企业网站建设与推广
3．1 企业网站的功能与主要内容
3．2 企业网站建设
3．3 企业网站的管理与推广

第4章 搜索引擎营销
4．1 搜索引擎的基本原理
4．2 搜索引擎营销的内涵
4．3 搜索引擎的登录方法
4．4 网站关键词优化
4．5 搜索引擎优化

第5章 E-mail营销与病毒性营销
5．1 E-mail营销概述
5．2 许可E-mail营销
5．3 病毒性营销

第6章 网络广告营销
6．1 网络广告概述
6．2 网络广告策划
6．3 网络广告中介和服务系统的选择策略
6．4 网络广告发布

第7章 移动营销
7．1 移动商务概述
7．2 移动营销概述
7．3 短信营销
7．4 微博营销与微信营销
7．5 App营销与移动广告营销

第8章 网络免费营销
8．1 网络免费营销概述
8．2 网络免费营销的适用范围及功能
8．3 网络免费营销策略的制定及实施

课业范例
主要参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准

　　在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力。“互联网+电子商务”是《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》强调的11个重点活动之一。电子商务的目的是实现电子化交易，网络营销是协助企业进行电子商务交易时开展宣传推广、售后服务及二次推广的主要手段。电子商务的发展，为网络营销的发展提供了广阔的空间。
　　据有关数据显示，目前仅淘宝平台上的电商企业，相关人才缺口高达百万人，未来三年预计相关人才缺口将达到445.7万人，各类型的网络营销人才严重紧缺。在这样的行业背景下，为了深化供给侧结构性改革，构建行业技术技能体系，提高我国网络营销专业人才培养质量就显得尤为重要。
　　在《国家职业教育改革实施方案》（简称“职教20条”）及《职业院校教材管理办法》指导下，编者注重落实新时代的新要求，加强系统设计，完成此次修订。修订后的教材具有如下鲜明特色：
　　（1）体现高等职业教育教学理念，职业教育特色鲜明。本书紧跟电子商务、市场营销领域的最新进展与成果，及时将产业发展的新技术、新工艺、新规范纳入教材内容，对原有内容重新进行了整合，删除了“博客营销”等陈旧内容，增加了“线上营销与网络营销的有机结合”“微博营销与微信营销”等相关内容，并及时吸收了旧版教材使用过程中读者反馈的意见，以更好地适应职业教育发展的需要。
　　（2）知识体系与价值体系并重，注重对职业素养及职业道德的培养。本书适应新时代育人需要，通过“职业道德与营销伦理”及“道德研判”等小栏目的设置，用以防范网络营销中错误观点和思潮对学生的影响，引导学生在纷繁复杂的网络世界中树立正确的世界观、人生观和价值观。
　　（3）教材内容体现科学性、针对性，更新并增添了最新的教学素材。在修订过程中，更新了旧版教材中的陈旧内容，如陈旧的经济数据、案例、法律法规、国家部门名称等，新增了最新的政策、理论、案例，使教材内容保持时新性。同时，优化了各章“引例”“同步业务”“同步案例”“教学互动”“职业道德与营销伦理”等小栏目，及章后“案例分析”“决策设计”“道德研判”等内容设计，并更新了部分相关资料。
　　（4）适应“互联网+”时代的需要，提供丰富的数字化资源。本书更新了相关数字化资源，内容丰富，形式多样。丰富的资源可以拓宽读者的学习深度，加强对知识的学习与运用。
　　本书由许茂伟担任主编。具体编写任务分工如下：许茂伟编写第1、3章、综合训练和课业范例；郭卫东编写第2、6章；张庆利编写第4、5章；刘芳编写第7、8章。许茂伟承担了全书的统稿工作。
　　由于网络营销涉及的知识面较广、发展较快，再加上编者水平有限，书中难免存在不当之处，敬请广大读者批评指正。