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SEO艺术SEO艺术
- 出版社:小龙人图书专营店
- 出版时间:2019-11
- 热度:4290
- 上架时间:2024-06-30 09:08:33
- 价格:0.0
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内容介绍
编辑
适读人群 ：如果想为你的网站引来更多流量，那么就要优化你的网站，在更深层次上与你的受众进行互动；而在阅读完本书所有内容后，你会了解到SEO各个方面的知识，提升你的SEO技能，从而让你成为一个更加高效和受过更多教育的搜索营销人士。
初学者能从中获得全面SEO知识
也是者深入学习的宝典
涵盖SEO工具、技巧及排名方法
帮助业者规划和设计SEO策略
内容简介
本书涵盖SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的*佳实践，还指出了许多过时以及危险的做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离"黑帽”SEO，实现可持续的网站目标。其中的关键词研究、设计SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。
作者简介
Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。 Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。 Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，****知名的SEO**专家之一。 Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。
宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广――搜索营销新视角》、《点金时刻――搜索营销实战思维解读》；译著十余本。康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。刑天SEO：真实名：陈超，湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事于搜索引擎优化（SEO）项目，为许多化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量的SEO相关的经验总结文章。
目录
目录
第1章 搜索：反映意识并连接商业契机 1
1．1 搜索引擎的使命 1
1．2 搜索引擎的市场份额 2
1．3 搜索的人为目标 3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容 3
1．4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战 4
1．4．1 导向型查询 5
1．4．2 信息型查询 5
1．4．3 交易型查询 6
1．4．4 自适应搜索 7
1．4．5 搜索用户意图 7
1．5 如何进行搜索 9
1．6 搜索引擎如何推动电子商务 12
1．7 移动变化 13
1．8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面 13
1．9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费） 18
搜索结果和流量的分布 19
1．10 结论 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2．1 了解搜索结果 22
2．1．1 了解搜索结果页面的布局 22
2．1．2 了解垂直搜索结果如何显示 26
2．1．3 谷歌知识图谱 31
2．2 基于算法的排名：爬取、建立索引、排名 31
2．2．1 爬取和建立索引 31
2．2．2 检索和排名 33
2．2．3 评估网页内容 34
2．2．4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容 36
2．3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容 42
2．3．1 文档分析和语义连通性 43
2．3．2 内容质量和用户参与度 46
2．3．3 链接分析 47
2．3．4 评估社交媒体信号 49
2．3．5 易混淆词组、消除歧义以及差异性 49
2．3．6 为什么这些算法有时不准 52
2．4 知识图谱 52
2．5 分析排名因素 54
2．5．1 不良排名因素 56
2．5．2 其他排名因素 56
2．6 使用搜索技巧 57
2．6．1谷歌检索运算符 58
2．6．2 Bing搜索运算符 62
2．6．3 更多搜索运算符技巧 63
2．7 垂直搜索引擎 65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2．7．2 广泛搜索/混合搜索 70
2．8 分国别的搜索引擎 72
2．9 结论 73
第3章 SEO计划：定制你的策略 74
3．1 SEO实操人员可实现的战略目标 75
3．1．1 能见度（品牌化） 75
3．1．2 网站流量 75
3．1．3 高投资回报率 76
3．2 SEO策略需个性化定制 77
3．3 了解搜索引擎流量及用户访问意图 78
3．4 在网站开发之前优先开发SEO计划 78
3．5 了解你的受众并找到你的利润市场 79
3．5．1 规划你的产品和服务 80
3．5．2 明白“内容” 80
3．5．3 细分你网站的受众 81
3．5．4 了解受众与发现利基市场 82
3．6 对原始流量实施SEO 83
3．7 对电子商务销售实施SEO 84
3．8 对注意力份额和品牌化实施SEO 85
3．9 对销路拓展与直接营销实施SEO 85
3．10 对名誉管理实施SEO 86
3．11 对意识形态影响方面的SEO 87
3．12规划评估方法 88
3．12．1 SWOT分析法 88
3．12．2 SWOT指南 89
3．12．3 SMART目标 90
3．13 结论 92
第4章 SEO实施：阶段 93
4．1 计划的重要性 93
4．2 开发平台和信息架构 94
4．2．1 技术性决定 94
4．2．2 结构决策 96
4．2．3 移动网站和移动应用 99
4．2．4 单页面应用程序 99
4．3 审核既有网站，确定SEO问题 101
4．3．1 审核的元素 101
4．3．2 关键词复核的重要性 105
4．3．3 关键词同型装配 106
4．3．4 案例：解决内链问题 108
4．3．5 服务器和托管问题 110
4．4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问 111
4．4．1 网站分析 111
4．4．2 日志文件追踪 111
4．4．3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具 112
4．5 确定佳竞争对手 112
4．5．1 识别垃圾信息 112
4．5．2 寻找佳的竞争对手 113
4．5．3 揭示他们的秘密 114
4．6 评估历史进程 116
4．6．1 网站变化的时间线 116
4．6．2 影响SEO的网站变化类型 117
4．6．3 以前的SEO工作 118
4．7 以当前的索引现状为基准 118
4．8 为自然排名设定基准 120
4．9 以当前的流量源和量级为基准 121
4．10 将商业资产为SEO所用 121
4．10．1 你拥有/控制的其他域名 121
4．10．2 线上线下的关系 122
4．10．3 你从未在网络中发布的数据和内容 122
4．10．4 有积极体验的顾客 122
4．10．5 追随者、朋友和粉丝 122
4．11 结论 123
第5章 关键词研究 124
5．1 关键词研究的理论基础 124
5．1．1 战略性思考 124
5．1．2 了解关键词需求曲线的长尾 125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5．1．4 了解“未提供”关键词和共现性分析 128
5．2 传统方法：领域专长和网站内容分析 129
5．2．1 关注竞争对手分析 130
5．2．2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究 131
5．3 关键词研究选项 131
5．3．1 来自搜索引擎的关键词研究数据 132
5．3．2 工具提供的关键词研究数据 135
5．3．3 关键词研究数据分析 166
5．3．4 广告活动运行和第三方搜索数据 168
5．3．5 着陆页面优化 169
5．4 利用关键词需求的长尾 170
5．4．1 从相关网页中提取词汇 170
5．4．2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料 171
5．4．3 确定长尾模式 172
5．4．4 使用编辑内容策略选择长尾词 174
5．4．5 使用用户生成内容策略选择长尾词 175
5．5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动 175
5．6 结论 177
第6章 创建SEO友好型网站 178
6．1 确保搜索引擎能够访问你的网站 178
6．1．1 可索引的内容 178
6．1．2 可爬行的链接架构 179
6．1．3 XML站点地图 181
6．2 创建佳的信息架构 185
6．2．1 条理分明、分类明确的流量的重要性 185
6．2．2 网站结构设计原则 189
6．2．3 平面网站结构和纵向网站结构 192
6．2．4 搜索适应性网站导航 195
6．3 根域、子域及微型网站 202
6．3．1 何时使用子文件夹 203
6．3．2 何时使用子域名 204
6．3．3 何时使用独立的根域名 204
6．3．4 微型网站 204
6．3．5 何时使用TLD而非．com 207
6．4 域名名称或网址的优化 208
6．4．1 优化域名 208
6．4．2 选择正确的网址 210
6．5 移动适应性 212
6．6 关键词选择 213
6．6．1 HTML ＜title＞ 标签 214
6．6．2 元描述标签 216
6．6．3 标题标签 218
6．6．4 文件正文 219
6．6．5 图像文件名及alt属性 222
6．6．6 粗体文本 223
6．6．7 同类关键词导入 223
6．6．8 在内容管理和自动生成内容中的关键词选择 224
6．6．9 内容创建者的有效关键词选择 224
6．6．10 长尾关键词选择 225
6．7 内容优化 226
6．7．1 内容结构 226
6．7．2 CSS和语义标记 228
6．7．3 内容独特性和深度 230
6．7．4 内容主题 232
6．8 内容重复的问题 232
6．8．1 内容重复的后果 234
6．8．2 搜索引擎如何识别重复的内容 235
6．8．3 侵犯版权 238
6．8．4 如何避免网站中的内容重复 239
6．9 使用cookie和会话ID管理内容 241
6．9．1 什么是cookie 241
6．9．2 什么是会话ID 242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID 243
6．9．4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问 244
6．10 内容推送和搜索爬虫控制 245
6．10．1 隐藏和分割内容推送 245
6．10．2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容 247
6．10．3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容 248
6．11 重定向 261
6．11．1 为何使用以及何时使用重定向 262
6．11．2重定向与劣质重定向 262
6．11．3 网址重定向及重写的方法 263
6．11．4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件 269
6．12 内容管理问题 270
6．12．1 CMS选择 275
6．12．2 第三方CMS附件 276
6．12．3 Flash编码佳实践 277
6．13 多语言/多国定位的佳案例 282
6．13．1 如何定位一个具体的国家 282
6．13．2 使用现有域存在的问题 282
6．13．3 两大主要解决途径 283
6．13．4 多语言问题 283
6．14 语义检索 286
6．14．1 谷歌的Hummingbird 287
6．14．2 语义检索和SEO 288
6．14．3 实体和语义检索 288
6．14．4 结构化数据 289
6．15 Schema．org 291
6．15．1 概述 292
6．15．2 如何使用Schema．org 294
6．15．3 小结 303
6．16 谷歌著作权和作者性 303
6．16．1 谷歌著作权简史 304
6．16．2 为什么谷歌会终止 rel="author"的使用 305
6．16．3 谷歌终止作者性了吗 306
6．16．4 个性化搜索中的Google+作者 306
6．16．5 作者性在谷歌的前景 307
6．16．6 作者性 307
6．16．7 谷歌的发布者标签 309
6．17 谷歌的知识图谱和知识库 311
6．17．1 搜索复杂性变化概述 311
6．17．2 合理使用 315
6．17．3 知识库是如何运行的 316
6．17．4 知识库前景 318
6．18 结论 318
第7章 内容营销 320
7．1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名 321
7．1．1 原始PR值算法 322
7．1．2 影响链接价值的其他因素 327
7．1．3 搜索引擎怎样使用链接 330
7．2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 331
7．2．1 补充链接评估条件 331
7．2．2 搜索引擎如何确定一个链接的价值 337
7．3 创建吸引链接的内容 338
7．3．1 怎样获得链接 338
7．3．2 网站怎样获得链接 339
7．4 内容营销概论 339
7．4．1 用内容吸引链接 340
7．4．2 了解内容营销的基本原则 340
7．4．3 面向你的受众优化你的内容类型 342
7．4．4 实施内容营销策略 343
7．4．5 开发起作用的内容 343
7．4．6 头脑风暴的内容构思和保持创意性 344
7．4．7 速度风暴 346
7．4．8 得到创意性的帮助 346
7．4．9 重新利用内容 347
7．4．10 懂得让内容高质量的因素 347
7．4．11 集成情感触发、标题和图像 348
7．4．12 利用模因的力量 350
7．4．13 衡量内容营销参与度 354
7．5 选择正确的内容营销策略 356
7．5．1 识别可能链接到你网站的类型 356
7．5．2 在网站上放置价值 356
7．5．3 细分受众、确定人物角色和目标内容 359
7．5．4 把所有各方面都整合在一起 361
7．6 内容营销活动的类型 363
7．6．1 客座帖子 363
7．6．2 内容聚合 367
7．6．3 值得链接的内容还是病毒性质的内容 368
7．6．4 用户生成内容 370
7．7 建立受众 371
7．7．1 知道其他人的受众 372
7．7．2 充分利用影响者及其营销手段 377
7．7．3 在社交媒体中保持活跃 382
7．7．4 建立线下关系 386
7．8 人际关系和拓展 386
7．8．1 与影响者建立人际关系 386
7．8．2 为人际关系创造一个价值定位 399
7．8．3 有效地使用直接电子邮件 399
7．9 赢取链接的其他方法 400
7．9．1 网络目录 400
7．9．2 在社交媒体中人工创建链接 401
7．9．3 灰帽/黑帽 401
7．9．4 奖励和徽章 405
7．9．5 客户折扣/奖励 406
7．10 搜索引擎怎样反击链接垃圾 406
7．10．1 谷歌企鹅算法 406
7．10．2 反击链接垃圾的其他算法措施 406
7．10．3 负面链接建设 408
7．10．4 非自然链接的消息 408
7．10．5 搜索引擎采取的其他行动 409
7．11 参与社交网络获得链接 409
7．11．1 写博客获得链接 410
7．11．2 利用主流社交媒体平台 411
7．11．3 有效地利用社交媒体网络：注意事项 412
7．11．4 成功使用YouTube进行内容营销 417
7．11．5 成功实施客座帖子 419
7．11．6 小结 420
7．12 结论 420
第8章 社交媒体和用户数据在搜索结果排名中所起的作用 422
8．1 社交信号和谷歌排名的相互关系 423
8．2 社交信号的价值是什么 424
8．3 Bing的社交信号实验 425
8．4 谷歌是否将Facebook作为排名信号 427
8．5 谷歌是否将Twitter作为排名信号 431
8．6 谷歌是否将Google+作为排名信号 433
8．6．1 Google+的个性化规则 434
8．6．2 Google+文章在搜索结果中的表现 435
8．6．3 搜索结果中的Google+品牌页面 436
8．6．4 Google+对非个性化搜索结果的影响 437
8．6．5 Google+作为排名因素的研究 438
8．6．6 谷歌如何使用Google+作为排名信号 439
8．7 社交媒体营销的间接影响 440
8．8 监控、度量和改进社交媒体营销 443
8．8．1 夺得关键的文案信息 444
8．8．2 确定新的社交网络 445
8．8．3 跟踪社交媒体 447
8．9 作为搜索质量度量指标的用户交互 461
8．9．1 谷歌和Bing如何收集交互指标 461
8．9．2 潜在的用户交互信号 463
8．9．3 投票机制 464
8．10 文档分析 465
8．10．1 低下的编辑质量 465
8．10．2 阅读水平 465
8．10．3 关键词堆积/缺乏同义词 466
8．10．4 广告密度和令人反感的广告 466
8．10．5 千篇一律 467
8．10．6 页面速度 467
8．11 优化用户体验以改进SEO 468
8．11．1 第1步：建立问卷 468
8．11．2 第2步：将问卷发送给你的客户/潜在的客户 468
8．11．3 第3步：记录回复并利用它们建立人们想要的内容 469
8．12 结论 469
第9章 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制 470
9．1 诊断流量减少的原因 470
9．2 主要谷歌算法纵览 472
9．3 熊猫算法 473
9．3．1 熊猫算法的目标区域 476
9．3．2 排名多样化的重要性 478
9．3．3 排名时因素的作用 480
9．3．4 低质量内容对排名的影响 480
9．3．5 恢复的方法 480
9．4 企鹅算法 483
9．4．1 企鹅算法的目标区域 484
9．4．2 恢复的方法 485
9．5 惩罚 485
9．5．1 人为惩罚的种类 487
9．5．2 谷歌不喜欢的链接 492
9．5．3 链接清理过程 498
9．5．4 数据来源 498
9．5．5 实用工具 499
9．5．6 链接删除过程 501
9．6 结论 504
第10章 移动、本地与垂直SEO 505
10．1 移动领域 505
10．2 应用程序SEO：移动搜索的深层链接和索引 510
10．2．1 应用程序深层链接 510
10．2．2 应用程序索引 512
10．3 垂直搜索优化 512
10．3．1 通用搜索/混合搜索 513
10．3．2 释放的机会 516
10．4 本地搜索优化 516
10．4．1 本地表单提交 518
10．4．2 Google My Business（GMB） 520
10．4．3 谷歌知识图谱旋转木马 521
10．4．4 Bing Places for Business 524
10．4．5 Yahoo!Local 525
10．4．6 本地搜索的业务网站优化 526
10．5 图片搜索优化 528
10．6 谷歌购物搜索优化 532
10．6．1 提交产品信息接口 532
10．6．2 优化产品的信息接口 533
10．6．3 在AdWords中推广产品 535
10．6．4 报告购物广告结果 536
10．7 优化博客搜索 536
10．7．1 结构化的博客优化 536
10．7．2 优化你的锚文本 537
10．7．3 文章置顶 537
10．7．4 作者资料页 538
10．7．5 链接 538
10．8 优化新闻搜索：谷歌新闻 538
10．8．1 验收标准 540
10．8．2 应用程序进程 540
10．8．3 付费和订阅网站 540
10．8．4 谷歌新闻发布中心 541
10．8．5 技术要求 543
10．8．6 谷歌新闻中的缩略图片 546
10．8．7 重新抓取 546
10．8．8 谷歌新闻网站地图 546
10．8．9 谷歌新闻中的视频 550
10．8．10 编辑器内容 551
10．9 视频/多媒体搜索优化 552
10．9．1 YouTube视频SEO 552
10．9．2 谷歌视频SEO 561
10．10 结论 563
第11章 跟踪结果，测量成功 564
11．1 为什么测量成功对于SEO流程至关重要 565
11．1．1 跟踪周期：生产、发布、测量、调整 566
11．1．2 建立适当的基准 567
11．1．3 将流量分析用于SEO业务案例 568
11．2 测量搜索流量 568
11．2．1 概述 569
11．2．2 选择合适的分析软件 569
11．2．3 提取Web分析中有价值的SEO数据 570
11．2．4 获得搜索流量的页面数量 575
11．2．5 细分搜索流量 575
11．2．6 引荐网站 575
11．2．7 使用自定义分析仪表盘 576
11．2．8 更深入了解行动跟踪 577
11．2．9 甄别分析数据的良莠 581
11．3 将SEO与转化和ROI联系起来 582
11．3．1 管理归因 584
11．3．2 设置分析软件跟踪转化 585
11．3．3 按转化率细分SEO活动 588
11．3．4 提高转化率 589
11．3．5 确定项目ROI（投资回报率） 591
11．4 竞争性和诊断性搜索指标 593
11．4．1 搜索引擎和竞争性指标 593
11．4．2 网站索引数据 593
11．4．3 基于链接跟踪内容营销 597
11．4．4 排名 611
11．4．5 货架空间（shelf space） 613
11．4．6 SEO平台 614
11．4．7 爬行 614
11．4．8 跟踪博客圈 620
11．4．9 跟踪自己的博客 621
11．4．10 搜索引擎机器人流量分析 622
11．4．11 Web流量比较 624
11．4．12 时间性链接增长测量 628
11．5 长尾SEO关键绩效指标 630
11．6 其他第三方工具 632
11．6．1 MozBar 632
11．6．2 SEO Quake 633
11．6．3 SEO for Firefox 634
11．6．4 SpyFu 634
11．6．5 SEMrush 635
11．6．6 Rio SEO Search Analytics 636
11．6．7 Rio SEO Website Optimizer 636
11．6．8 Searchmetrics Essentials 636
11．7 结论 638
第12章 域名更改、重新设计和故障诊断 639
12．1 内容迁移的基本知识 639
12．1．1 大规模内容迁移 640
12．1．2 规划内容迁移 640
12．1．3 内容迁移预期 643
12．2 网站改变时和改变后保持搜索引擎可见性 644
12．3 域名更改时及更改后保持搜索引擎可见性 645
12．3．1 域名改变的独特挑战 645
12．3．2 预迁移准备 645
12．4 更换服务器 647
12．5 隐藏内容 648
12．5．1 识别搜索引擎看不见的内容 648
12．5．2 找出造成禁止爬行的原因 649
12．5．3 识别可能被看作垃圾的隐藏内容 652
12．6 Spam过滤和处罚 653
12．6．1 识别低质量域名和垃圾网站 655
12．6．2 垃圾报告 658
12．6．3 复制内容 658
12．6．4 无垃圾SEO的基本规则 659
12．6．5 搜索引擎处罚和重新审查要求 660
12．7 对内容抄袭的处理 660
12．8 更换SEO服务商或团队成员 663
12．8．1 更换SEO员工潜在的问题 663
12．8．2 记录SEO的行动和进程 663
12．8．3 用于快速培训的SEO文件 664
12．8．4 删除和审计 664
12．9 结论 664
第13章 SEO教育与研究 665
13．1 SEO研究和搜索性能分析 665
13．1．1 SEO资源 665
13．1．2 SEO试验 667
13．1．3 高排名和页面的分析 669
13．1．4 不同搜索引擎和搜索类型算法的分析 671
13．1．5 经验的重要性 672
13．2 竞争分析 672
13．2．1 内容分析 672
13．2．2 内部链接结构和网站架构 673
13．2．3 外部链接吸引力分析 673
13．2．4 他们的SEO策略是什么 674
13．2．5 竞争分析小结 674
13．2．6 使用竞争链接分析工具 675
13．2．7 预算充足时的竞争分析 676
13．3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13．4 网络SEO行业 690
13．4．1 博客 690
13．4．2 SEO的新闻媒体、社区和论坛 691
13．4．3 社交网络中的群体 692
13．5 参加会议和组织 693
13．6 结论 695
第14章 实施SEO策略：内包，外包，或者两者兼施 696
14．1 SEO的业务 696
14．1．1 了解市场机会 696
14．1．2 在机构内获得SEO工作的支持 697
14．1．3 打好基础 698
14．1．4 激励那些与你目标不同的人们来帮助你 699
14．1．5 在SEO发展到成熟阶段的过程中不断进步 699
14．2 雇用内部SEO专家还是实施外包：动力与挑战 701
14．2．1 内部SEO人员的价值 701
14．2．2 外包SEO项目的价值 701
14．3 与外部专家合作 702
14．3．1 怎样充分利用外部SEO专家的帮助 703
14．3．2 如何实施SEO专家的建议 703
14．3．3 如何将SEO知识融入公司内部 704
14．4 SEO工作中网络复杂性的影响 705
14．5 小型公司的解决方案 707
14．5．1 培养内部的SEO专家 707
14．5．2 充分利用有限的资源或预算 707
14．6 大型公司的解决方案 710
14．6．1 利用外包获得知识和经验 712
14．6．2 明智采纳SEO的建议 712
14．7 雇用SEO人才 713
14．7．1 选择适合的SEO人才 713
14．7．2 向候选人宣传职位 714
14．7．3 雇用合适的人选 716
14．8 挑选SEO公司/SEO咨询顾问 716
14．8．1 启动过程 716
14．8．2 准备投标申请书 717
14．8．3 与候选的SEO公司沟通 721
14．8．4 做出决定 722
14．9 将内部SEO团队与外部SEO帮助结合起来 724
14．10 在公司内部建立SEO文化 724
14．11 结论 725
第15章 变革中的艺术形式：SEO的未来 726
15．1 不断进行的搜索变革 728
15．1．1 搜索复杂性的增加 728
15．1．2 谷歌的统治地位 731
15．2 更多可搜索的内容和内容类型 734
15．2．1 搜索引擎对爬行的改进 735
15．2．2 搜索引擎有了新的内容来源 735
15．2．3 多媒体正变得可索引 736
15．3 更具个性化、本地化以及更易受用户影响的搜索 738
15．3．1 用户意图 738
15．3．2 用户互动 738
15．3．3 新的搜索模式 739
15．3．4 越来越依赖于云计算 739
15．4 本地、移动和语音搜索变得越来越重要 740
15．4．1 本地搜索 740
15．4．2 移动搜索 741
15．4．3 语音识别搜索 742
15．5 市场饱和度和竞争力的提高 743
15．6 SEO是一种持久的艺术形式 745
15．7 语义搜索和知识图谱的未来 746
15．8 结论 748
术语表 749
第1章 搜索：反映意识并连接商业契机 1
1．1 搜索引擎的使命 1
1．2 搜索引擎的市场份额 2
1．3 搜索的人为目标 3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容 3
1．4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战 4
1．4．1 导向型查询 5
1．4．2 信息型查询 5
1．4．3 交易型查询 6
1．4．4 自适应搜索 7
1．4．5 搜索用户意图 7
1．5 如何进行搜索 9
1．6 搜索引擎如何推动电子商务 12
1．7 移动变化 13
1．8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面 13
1．9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费） 18
搜索结果和流量的分布 19
1．10 结论 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2．1 了解搜索结果 22
2．1．1 了解搜索结果页面的布局 22
2．1．2 了解垂直搜索结果如何显示 26
2．1．3 谷歌知识图谱 31
2．2 基于算法的排名：爬取、建立索引、排名 31
2．2．1 爬取和建立索引 31
2．2．2 检索和排名 33
2．2．3 评估网页内容 34
2．2．4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容 36
2．3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容 42
2．3．1 文档分析和语义连通性 43
2．3．2 内容质量和用户参与度 46
2．3．3 链接分析 47
2．3．4 评估社交媒体信号 49
2．3．5 易混淆词组、消除歧义以及差异性 49
2．3．6 为什么这些算法有时不准 52
2．4 知识图谱 52
2．5 分析排名因素 54
2．5．1 不良排名因素 56
2．5．2 其他排名因素 56
2．6 使用搜索技巧 57
2．6．1谷歌检索运算符 58
2．6．2 Bing搜索运算符 62
2．6．3 更多搜索运算符技巧 63
2．7 垂直搜索引擎 65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2．7．2 广泛搜索/混合搜索 70
2．8 分国别的搜索引擎 72
2．9 结论 73
第3章 SEO计划：定制你的策略 74
3．1 SEO实操人员可实现的战略目标 75
3．1．1 能见度（品牌化） 75
3．1．2 网站流量 75
3．1．3 高投资回报率 76
3．2 SEO策略需个性化定制 77
3．3 了解搜索引擎流量及用户访问意图 78
3．4 在网站开发之前优先开发SEO计划 78
3．5 了解你的受众并找到你的利润市场 79
3．5．1 规划你的产品和服务 80
3．5．2 明白“内容” 80
3．5．3 细分你网站的受众 81
3．5．4 了解受众与发现利基市场 82
3．6 对原始流量实施SEO 83
3．7 对电子商务销售实施SEO 84
3．8 对注意力份额和品牌化实施SEO 85
3．9 对销路拓展与直接营销实施SEO 85
3．10 对名誉管理实施SEO 86
3．11 对意识形态影响方面的SEO 87
3．12规划评估方法 88
3．12．1 SWOT分析法 88
3．12．2 SWOT指南 89
3．12．3 SMART目标 90
3．13 结论 92
第4章 SEO实施：阶段 93
4．1 计划的重要性 93
4．2 开发平台和信息架构 94
4．2．1 技术性决定 94
4．2．2 结构决策 96
4．2．3 移动网站和移动应用 99
4．2．4 单页面应用程序 99
4．3 审核既有网站，确定SEO问题 101
4．3．1 审核的元素 101
4．3．2 关键词复核的重要性 105
4．3．3 关键词同型装配 106
4．3．4 案例：解决内链问题 108
4．3．5 服务器和托管问题 110
4．4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问 111
4．4．1 网站分析 111
4．4．2 日志文件追踪 111
4．4．3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具 112
4．5 确定佳竞争对手 112
4．5．1 识别垃圾信息 112
4．5．2 寻找佳的竞争对手 113
4．5．3 揭示他们的秘密 114
4．6 评估历史进程 116
4．6．1 网站变化的时间线 116
4．6．2 影响SEO的网站变化类型 117
4．6．3 以前的SEO工作 118
4．7 以当前的索引现状为基准 118
4．8 为自然排名设定基准 120
4．9 以当前的流量源和量级为基准 121
4．10 将商业资产为SEO所用 121
4．10．1 你拥有/控制的其他域名 121
4．10．2 线上线下的关系 122
4．10．3 你从未在网络中发布的数据和内容 122
4．10．4 有积极体验的顾客 122
4．10．5 追随者、朋友和粉丝 122
4．11 结论 123
第5章 关键词研究 124
5．1 关键词研究的理论基础 124
5．1．1 战略性思考 124
5．1．2 了解关键词需求曲线的长尾 125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5．1．4 了解“未提供”关键词和共现性分析 128
5．2 传统方法：领域专长和网站内容分析 129
5．2．1 关注竞争对手分析 130
5．2．2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究 131
5．3 关键词研究选项 131
5．3．1 来自搜索引擎的关键词研究数据 132
5．3．2 工具提供的关键词研究数据 135
5．3．3 关键词研究数据分析 166
5．3．4 广告活动运行和第三方搜索数据 168
5．3．5 着陆页面优化 169
5．4 利用关键词需求的长尾 170
5．4．1 从相关网页中提取词汇 170
5．4．2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料 171
5．4．3 确定长尾模式 172
5．4．4 使用编辑内容策略选择长尾词 174
5．4．5 使用用户生成内容策略选择长尾词 175
5．5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动 175
5．6 结论 177
第6章 创建SEO友好型网站 178
6．1 确保搜索引擎能够访问你的网站 178
6．1．1 可索引的内容 178
6．1．2 可爬行的链接架构 179
6．1．3 XML站点地图 181
6．2 创建佳的信息架构 185
6．2．1 条理分明、分类明确的流量的重要性 185
6．2．2 网站结构设计原则 189
6．2．3 平面网站结构和纵向网站结构 192
6．2．4 搜索适应性网站导航 195
6．3 根域、子域及微型网站 202
6．3．1 何时使用子文件夹 203
6．3．2 何时使用子域名 204
6．3．3 何时使用独立的根域名 204
6．3．4 微型网站 204
6．3．5 何时使用TLD而非．com 207
6．4 域名名称或网址的优化 208
6．4．1 优化域名 208
6．4．2 选择正确的网址 210
6．5 移动适应性 212
6．6 关键词选择 213
6．6．1 HTML ＜title＞ 标签 214
6．6．2 元描述标签 216
6．6．3 标题标签 218
6．6．4 文件正文 219
6．6．5 图像文件名及alt属性 222
6．6．6 粗体文本 223
6．6．7 同类关键词导入 223
6．6．8 在内容管理和自动生成内容中的关键词选择 224
6．6．9 内容创建者的有效关键词选择 224
6．6．10 长尾关键词选择 225
6．7 内容优化 226
6．7．1 内容结构 226
6．7．2 CSS和语义标记 228
6．7．3 内容独特性和深度 230
6．7．4 内容主题 232
6．8 内容重复的问题 232
6．8．1 内容重复的后果 234
6．8．2 搜索引擎如何识别重复的内容 235
6．8．3 侵犯版权 238
6．8．4 如何避免网站中的内容重复 239
6．9 使用cookie和会话ID管理内容 241
6．9．1 什么是cookie 241
6．9．2 什么是会话ID 242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID 243
6．9．4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问 244
6．10 内容推送和搜索爬虫控制 245
6．10．1 隐藏和分割内容推送 245
6．10．2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容 247
6．10．3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容 248
6．11 重定向 261
6．11．1 为何使用以及何时使用重定向 262
6．11．2重定向与劣质重定向 262
6．11．3 网址重定向及重写的方法 263
6．11．4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件 269
6．12 内容管理问题 270
6．12．1 CMS选择 275
6．12．2 第三方CMS附件 276
6．12．3 Flash编码佳实践 277
6．13 多语言/多国定位的佳案例 282
6．13．1 如何定位一个具体的国家 282
6．13．2 使用现有域存在的问题 282
6．13．3 两大主要解决途径 283
6．13．4 多语言问题 283
6．14 语义检索 286
6．14．1 谷歌的Hummingbird 287
6．14．2 语义检索和SEO 288
6．14．3 实体和语义检索 288
6．14．4 结构化数据 289
6．15 Schema．org 291
6．15．1 概述 292
6．15．2 如何使用Schema．org 294
6．15．3 小结 303
6．16 谷歌著作权和作者性 303
6．16．1 谷歌著作权简史 304
6．16．2 为什么谷歌会终止 rel="author"的使用 305
6．16．3 谷歌终止作者性了吗 306
6．16．4 个性化搜索中的Google+作者 306
6．16．5 作者性在谷歌的前景 307
6．16．6 作者性 307
6．16．7 谷歌的发布者标签 309
6．17 谷歌的知识图谱和知识库 311
6．17．1 搜索复杂性变化概述 311
6．17．2 合理使用 315
6．17．3 知识库是如何运行的 316
6．17．4 知识库前景 318
6．18 结论 318
第7章 内容营销 320
7．1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名 321
7．1．1 原始PR值算法 322
7．1．2 影响链接价值的其他因素 327
7．1．3 搜索引擎怎样使用链接 330
7．2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 331
7．2．1 补充链接评估条件 331
7．2．2 搜索引擎如何确定一个链接的价值 337
7．3 创建吸引链接的内容 338
7．3．1 怎样获得链接 338
7．3．2 网站怎样获得链接 339
7．4 内容营销概论 339
7．4．1 用内容吸引链接 340
7．4．2 了解内容营销的基本原则 340
7．4．3 面向你的受众优化你的内容类型 342
7．4．4 实施内容营销策略 343
7．4．5 开发起作用的内容 343
7．4．6 头脑风暴的内容构思和保持创意性 344
7．4．7 速度风暴 346
7．4．8 得到创意性的帮助 346
7．4．9 重新利用内容 347
7．4．10 懂得让内容高质量的因素 347
7．4．11 集成情感触发、标题和图像 348
7．4．12 利用模因的力量 350
7．4．13 衡量内容营销参与度 354
7．5 选择正确的内容营销策略 356
7．5．1 识别可能链接到你网站的类型 356
7．5．2 在网站上放置价值 356
7．5．3 细分受众、确定人物角色和目标内容 359
7．5．4 把所有各方面都整合在一起 361
7．6 内容营销活动的类型 363
7．6．1 客座帖子 363
7．6．2 内容聚合 367
7．6．3 值得链接的内容还是病毒性质的内容 368
7．6．4 用户生成内容 370
7．7 建立受众 371
7．7．1 知道其他人的受众 372
7．7．2 充分利用影响者及其营销手段 377
7．7．3 在社交媒体中保持活跃 382
7．7．4 建立线下关系 386
7．8 人际关系和拓展 386
7．8．1 与影响者建立人际关系 386
7．8．2 为人际关系创造一个价值定位 399
7．8．3 有效地使用直接电子邮件 399
7．9 赢取链接的其他方法 400
7．9．1 网络目录 400
7．9．2 在社交媒体中人工创建链接 401
7．9．3 灰帽/黑帽 401
7．9．4 奖励和徽章 405
7．9．5 客户折扣/奖励 406
7．10 搜索引擎怎样反击链接垃圾 406
7．10．1 谷歌企鹅算法 406
7．10．2 反击链接垃圾的其他算法措施 406
7．10．3 负面链接建设 408
7．10．4 非自然链接的消息 408
7．10．5 搜索引擎采取的其他行动 409
7．11 参与社交网络获得链接 409
7．11．1 写博客获得链接 410
7．11．2 利用主流社交媒体平台 411
7．11．3 有效地利用社交媒体网络：注意事项 412
7．11．4 成功使用YouTube进行内容营销 417
7．11．5 成功实施客座帖子 419
7．11．6 小结 420
7．12 结论 420
第8章 社交媒体和用户数据在搜索结果排名中所起的作用 422
8．1 社交信号和谷歌排名的相互关系 423
8．2 社交信号的价值是什么 424
8．3 Bing的社交信号实验 425
8．4 谷歌是否将Facebook作为排名信号 427
8．5 谷歌是否将Twitter作为排名信号 431
8．6 谷歌是否将Google+作为排名信号 433
8．6．1 Google+的个性化规则 434
8．6．2 Google+文章在搜索结果中的表现 435
8．6．3 搜索结果中的Google+品牌页面 436
8．6．4 Google+对非个性化搜索结果的影响 437
8．6．5 Google+作为排名因素的研究 438
8．6．6 谷歌如何使用Google+作为排名信号 439
8．7 社交媒体营销的间接影响 440
8．8 监控、度量和改进社交媒体营销 443
8．8．1 夺得关键的文案信息 444
8．8．2 确定新的社交网络 445
8．8．3 跟踪社交媒体 447
8．9 作为搜索质量度量指标的用户交互 461
8．9．1 谷歌和Bing如何收集交互指标 461
8．9．2 潜在的用户交互信号 463
8．9．3 投票机制 464
8．10 文档分析 465
8．10．1 低下的编辑质量 465
8．10．2 阅读水平 465
8．10．3 关键词堆积/缺乏同义词 466
8．10．4 广告密度和令人反感的广告 466
8．10．5 千篇一律 467
8．10．6 页面速度 467
8．11 优化用户体验以改进SEO 468
8．11．1 第1步：建立问卷 468
8．11．2 第2步：将问卷发送给你的客户/潜在的客户 468
8．11．3 第3步：记录回复并利用它们建立人们想要的内容 469
8．12 结论 469
第9章 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制 470
9．1 诊断流量减少的原因 470
9．2 主要谷歌算法纵览 472
9．3 熊猫算法 473
9．3．1 熊猫算法的目标区域 476
9．3．2 排名多样化的重要性 478
9．3．3 排名时因素的作用 480
9．3．4 低质量内容对排名的影响 480
9．3．5 恢复的方法 480
9．4 企鹅算法 483
9．4．1 企鹅算法的目标区域 484
9．4．2 恢复的方法 485
9．5 惩罚 485
9．5．1 人为惩罚的种类 487
9．5．2 谷歌不喜欢的链接 492
9．5．3 链接清理过程 498
9．5．4 数据来源 498
9．5．5 实用工具 499
9．5．6 链接删除过程 501
9．6 结论 504
第10章 移动、本地与垂直SEO 505
10．1 移动领域 505
10．2 应用程序SEO：移动搜索的深层链接和索引 510
10．2．1 应用程序深层链接 510
10．2．2 应用程序索引 512
10．3 垂直搜索优化 512
10．3．1 通用搜索/混合搜索 513
10．3．2 释放的机会 516
10．4 本地搜索优化 516
10．4．1 本地表单提交 518
10．4．2 Google My Business（GMB） 520
10．4．3 谷歌知识图谱旋转木马 521
10．4．4 Bing Places for Business 524
10．4．5 Yahoo!Local 525
10．4．6 本地搜索的业务网站优化 526
10．5 图片搜索优化 528
10．6 谷歌购物搜索优化 532
10．6．1 提交产品信息接口 532
10．6．2 优化产品的信息接口 533
10．6．3 在AdWords中推广产品 535
10．6．4 报告购物广告结果 536
10．7 优化博客搜索 536
10．7．1 结构化的博客优化 536
10．7．2 优化你的锚文本 537
10．7．3 文章置顶 537
10．7．4 作者资料页 538
10．7．5 链接 538
10．8 优化新闻搜索：谷歌新闻 538
10．8．1 验收标准 540
10．8．2 应用程序进程 540
10．8．3 付费和订阅网站 540
10．8．4 谷歌新闻发布中心 541
10．8．5 技术要求 543
10．8．6 谷歌新闻中的缩略图片 546
10．8．7 重新抓取 546
10．8．8 谷歌新闻网站地图 546
10．8．9 谷歌新闻中的视频 550
10．8．10 编辑器内容 551
10．9 视频/多媒体搜索优化 552
10．9．1 YouTube视频SEO 552
10．9．2 谷歌视频SEO 561
10．10 结论 563
第11章 跟踪结果，测量成功 564
11．1 为什么测量成功对于SEO流程至关重要 565
11．1．1 跟踪周期：生产、发布、测量、调整 566
11．1．2 建立适当的基准 567
11．1．3 将流量分析用于SEO业务案例 568
11．2 测量搜索流量 568
11．2．1 概述 569
11．2．2 选择合适的分析软件 569
11．2．3 提取Web分析中有价值的SEO数据 570
11．2．4 获得搜索流量的页面数量 575
11．2．5 细分搜索流量 575
11．2．6 引荐网站 575
11．2．7 使用自定义分析仪表盘 576
11．2．8 更深入了解行动跟踪 577
11．2．9 甄别分析数据的良莠 581
11．3 将SEO与转化和ROI联系起来 582
11．3．1 管理归因 584
11．3．2 设置分析软件跟踪转化 585
11．3．3 按转化率细分SEO活动 588
11．3．4 提高转化率 589
11．3．5 确定项目ROI（投资回报率） 591
11．4 竞争性和诊断性搜索指标 593
11．4．1 搜索引擎和竞争性指标 593
11．4．2 网站索引数据 593
11．4．3 基于链接跟踪内容营销 597
11．4．4 排名 611
11．4．5 货架空间（shelf space） 613
11．4．6 SEO平台 614
11．4．7 爬行 614
11．4．8 跟踪博客圈 620
11．4．9 跟踪自己的博客 621
11．4．10 搜索引擎机器人流量分析 622
11．4．11 Web流量比较 624
11．4．12 时间性链接增长测量 628
11．5 长尾SEO关键绩效指标 630
11．6 其他第三方工具 632
11．6．1 MozBar 632
11．6．2 SEO Quake 633
11．6．3 SEO for Firefox 634
11．6．4 SpyFu 634
11．6．5 SEMrush 635
11．6．6 Rio SEO Search Analytics 636
11．6．7 Rio SEO Website Optimizer 636
11．6．8 Searchmetrics Essentials 636
11．7 结论 638
第12章 域名更改、重新设计和故障诊断 639
12．1 内容迁移的基本知识 639
12．1．1 大规模内容迁移 640
12．1．2 规划内容迁移 640
12．1．3 内容迁移预期 643
12．2 网站改变时和改变后保持搜索引擎可见性 644
12．3 域名更改时及更改后保持搜索引擎可见性 645
12．3．1 域名改变的独特挑战 645
12．3．2 预迁移准备 645
12．4 更换服务器 647
12．5 隐藏内容 648
12．5．1 识别搜索引擎看不见的内容 648
12．5．2 找出造成禁止爬行的原因 649
12．5．3 识别可能被看作垃圾的隐藏内容 652
12．6 Spam过滤和处罚 653
12．6．1 识别低质量域名和垃圾网站 655
12．6．2 垃圾报告 658
12．6．3 复制内容 658
12．6．4 无垃圾SEO的基本规则 659
12．6．5 搜索引擎处罚和重新审查要求 660
12．7 对内容抄袭的处理 660
12．8 更换SEO服务商或团队成员 663
12．8．1 更换SEO员工潜在的问题 663
12．8．2 记录SEO的行动和进程 663
12．8．3 用于快速培训的SEO文件 664
12．8．4 删除和审计 664
12．9 结论 664
第13章 SEO教育与研究 665
13．1 SEO研究和搜索性能分析 665
13．1．1 SEO资源 665
13．1．2 SEO试验 667
13．1．3 高排名和页面的分析 669
13．1．4 不同搜索引擎和搜索类型算法的分析 671
13．1．5 经验的重要性 672
13．2 竞争分析 672
13．2．1 内容分析 672
13．2．2 内部链接结构和网站架构 673
13．2．3 外部链接吸引力分析 673
13．2．4 他们的SEO策略是什么 674
13．2．5 竞争分析小结 674
13．2．6 使用竞争链接分析工具 675
13．2．7 预算充足时的竞争分析 676
13．3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13．4 网络SEO行业 690
13．4．1 博客 690
13．4．2 SEO的新闻媒体、社区和论坛 691
13．4．3 社交网络中的群体 692
13．5 参加会议和组织 693
13．6 结论 695
第14章 实施SEO策略：内包，外包，或者两者兼施 696
14．1 SEO的业务 696
14．1．1 了解市场机会 696
14．1．2 在机构内获得SEO工作的支持 697
14．1．3 打好基础 698
14．1．4 激励那些与你目标不同的人们来帮助你 699
14．1．5 在SEO发展到成熟阶段的过程中不断进步 699
14．2 雇用内部SEO专家还是实施外包：动力与挑战 701
14．2．1 内部SEO人员的价值 701
14．2．2 外包SEO项目的价值 701
14．3 与外部专家合作 702
14．3．1 怎样充分利用外部SEO专家的帮助 703
14．3．2 如何实施SEO专家的建议 703
14．3．3 如何将SEO知识融入公司内部 704
14．4 SEO工作中网络复杂性的影响 705
14．5 小型公司的解决方案 707
14．5．1 培养内部的SEO专家 707
14．5．2 充分利用有限的资源或预算 707
14．6 大型公司的解决方案 710
14．6．1 利用外包获得知识和经验 712
14．6．2 明智采纳SEO的建议 712
14．7 雇用SEO人才 713
14．7．1 选择适合的SEO人才 713
14．7．2 向候选人宣传职位 714
14．7．3 雇用合适的人选 716
14．8 挑选SEO公司/SEO咨询顾问 716
14．8．1 启动过程 716
14．8．2 准备投标申请书 717
14．8．3 与候选的SEO公司沟通 721
14．8．4 做出决定 722
14．9 将内部SEO团队与外部SEO帮助结合起来 724
14．10 在公司内部建立SEO文化 724
14．11 结论 725
第15章 变革中的艺术形式：SEO的未来 726
15．1 不断进行的搜索变革 728
15．1．1 搜索复杂性的增加 728
15．1．2 谷歌的统治地位 731
15．2 更多可搜索的内容和内容类型 734
15．2．1 搜索引擎对爬行的改进 735
15．2．2 搜索引擎有了新的内容来源 735
15．2．3 多媒体正变得可索引 736
15．3 更具个性化、本地化以及更易受用户影响的搜索 738
15．3．1 用户意图 738
15．3．2 用户互动 738
15．3．3 新的搜索模式 739
15．3．4 越来越依赖于云计算 739
15．4 本地、移动和语音搜索变得越来越重要 740
15．4．1 本地搜索 740
15．4．2 移动搜索 741
15．4．3 语音识别搜索 742
15．5 市场饱和度和竞争力的提高 743
15．6 SEO是一种持久的艺术形式 745
15．7 语义搜索和知识图谱的未来 746
15．8 结论 748
术语表 749
前言/序言
序
在2004年，当我从事与SEO相关的份职业时，谷歌预计每天会进行2亿次搜索。在2014年，搜索量变为60亿次，在10年内增长了30倍。从一开始，网页搜索就是人们根据自己需求进行搜索的强大工具，进而，它成为那些想要获取关注、流量以及顾客的渠道。但是在2004年，想要知道搜索引擎如何发挥作用以及怎样驱动流量还是一个严峻的考验。
先面对这个考验的是网页、论坛、博客以及少量的产业信息网站。它们创建社区并发布资源，帮助行业内人士以及那些渴望学习SEO的人。我就是从那里开始获取知识的。但是从这些资源中学习并不是一件容易的事情——并且也没有其他选择。学校并不教授SEO课程（现在大多数学校仍然没有这方面的课程！），在线资源非常少（有些质量还比较低，甚至误人子弟），也没有涉及这方面的图书。
当我创建SEOmoz.blog（现在已经成为“Moz”公司）时，我的任务是去教导他人并且通过教授知识不断地自我学习。没有什么比通过撰写文章、教导他人更能让我好好学习、了解SEO和营销了。
因此作为本书前两个版本的著作者之一，我备感荣幸。当我们完成本书的草稿后，我还记得在浏览它的时候心里想“天啊……如果在我学习SEO时有这样一本书就好了。”那种感觉很好。
搜索引擎很复杂。网络更是庞大繁杂。人们在网络中搜索、筛选、点击乃至终转化——综合来说，它们是复杂的。
但是所有这些错综复杂的难题不应该为那些想获取知识的人创建一堵不可穿越的墙。在过去，当大家还不了解SEO时，SEO的声誉经过了一段困难期。首席营销官、营销人员以及小企业主雇用或者咨询人士进行SEO时，对操作过程、需求和产出结果经常感到备受打击，这是因为他们本身对SEO实操并不十分了解，从而没法做出明智的选择或者创造出合理的预期。
通过揭开SEO神秘的面纱，在我们之中以传授SEO知识为目标的同行确保了设定正确的方向，雇用适当的人以及保证SEO投资的正确结果。毋庸置疑，没人比这本《SEO艺术（第3版）》的作者、编辑以及从业者更能胜任。在本书中，你会发现不仅仅包含作者的智慧结晶，还有世界上成千上万的人直接（当然是通过恰当地引用）或者间接地（我们也感谢你，素未蒙面的导师）在某些晦涩领域为我们指点迷津。
尽管我没有对本书做出个人贡献，但我很荣幸可以参与如此的团队，参与这些页面的编写（即使只是在前言部分）。欢迎进入《SEO艺术（第3版）》一书。
—Rand Fishkin
前言
你面前的这本书是一本关于SEO教育完整而又详细的参考书，适用于不同级别的数字营销人员。第3版已经全部修订和更新，其中考虑搜索引擎行业发生的巨大变化，以及从社交媒体出现到移动社交的爆发，数字营销领域作为一个整体发生的变动。然而，你可以将第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我们的目标是简化一个非常复杂、多层次的主题，让人们便于掌握，更易于专注于个体企业的SEO——同时提供大多数搜索营销老手可以掌握的知识和技能。作为一个团队，我们拥有超过40年的SEO经验，SEO中涵盖数字营销领域中方方面面的知识——从网站开发、信息架构以及用户体验（UX）到市场调查、内容策略、转化优化以及数据驱动的决策。这些技术、技能和将创造性与分析能力相结合共同组成了SEO人士的工具集。经过一段时间观察几千个不同的网站后，我们已经知道SEO的效用机制。我们之中的任何一个人都可以独立地编写这本书（事实上，我们的其中一员尝试过），但是我们发现通过合作可以创造更大的价值，经验老道的营销人员可以挖掘转化率高的数字营销渠道的价值。
本书的适合人群
一个鲜为人知的事实是：在数字营销领域中，很多成功的成长型黑客将SEO作为他们提高成长策略的核心技能。Andy Johns(@ibringtraffic)是一个备受尊敬的成长型战略家，他就是从SEO领域起步的。初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO领头人，现在担任Wealth-front.com公司的增长和营收部门经理。任何参与到数字营销领域中的人——特别是那些涉及开发线上成长策略的人——都应该仔细翻阅此书。网页开发人员、研发部门经理、产品营销人员、品牌推广人员以及重要的业务人员，但凡工作目标涉及成交量和盈利增长的人都应该了解此书。如果你现在将SEO作为你公司或者客户的主要增长渠道，或者你想深入研究数字营销这个宽泛但的领域，阅读完本书后你会有很大的收获。在阅读完所有内容后，你会了解SEO各个方面的知识，并且为你培养SEO技能奠定坚实的基础，从而成为一个更加高效的数字营销人员以及受过更多教育的搜索营销人士。
一个具有经验的SEO老手会发现这本书的价值，可以将它作为扩展阅读，优化正在进行中的SEO项目。从内部来说，拥有一个内部的SEO小组或者SEO顾问。从外部来说，拥有SEO客户。后，这本书可以作为SEO实践人员的进修课程，从新手到高手（级）。
终，本书特别适合教学环境，可以作为数字营销、IT以及工程学科的教育资源。乔治敦大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学、加州大学圣迭戈分校、加州大学戴维斯分校、威斯康星大学、孟买大学、香港城市大学以及很多其他学术机构都用过《SEO艺术》作为课表中的必修或者选修课程。
本书的使用惯例
本书中使用以下印刷规定：
斜体（Italic）
代表了新术语、URL、电子邮件地址、文件名称、文件扩展名称以及搜索术语。
等宽字体（Constant width）
用在程序表列以及在各个段落之间，用来代表项目元素，例如变量或者函数名、数据库、数据类型、环境变量、声明以及关键词。
等宽黑体（Constant width bold）
显示应该由用户输入的指令或者其他文本。
等宽斜体（Constant width italic）
显示应该由用户替换的用户认为有价值的内容，或者根据语境决定的有价值的内容。
提示 指的是一个窍门或者建议。
说明 指的是一个常见说明。
警告 指的是警告或者注意事项。
Safari? 在线图书
Safari在线图书是一个基于需求的数字化图书馆，通过图书或者视频的形式传递科技和商业方面的内容。
技术专家、软件开发人员、网页设计人员以及商务人员和创造性人才都使用Safari在线图书作为他们进行调研、解决问题、学习以及认证训练的首要资源。
Safari在线图书为企业、政府、教育以及个体提供了一系列的计划和定价。
会员可以阅读成千上万本书、培训视频以及未发布的手稿，在搜索数据库中搜索出版商，例如O’Reilly Media, Prentice Hall Professional, Addison-Wesley Professional, Microsoft Press, Sams, Que, Peachpit Press, Focal Press, Cisco Press, John Wiley＆Sons, Syngress, Morgan Kauf-mann, IBM Redbooks, Packt, Adobe Press, FT Press, Apress, Manning, New Riders, McGraw-Hill, Jones＆Bartlett, Course Technology等数百家出版商。想要了解更多关于Safari在线图书的信息，可以在线访问我们。
联系方式
请将对本书的评价和存在的问题通过如下地址告知出版者：
美国：
O’Reilly Media, Inc.
1005 Gravenstein Highway North
Sebastopol, CA 95472
中国：
北京市西城区西直门南大街2 号成铭大厦C 座807 室（100035）
奥莱利技术咨询（北京）有限公司
我们有关于本书的网页介绍，我们在上面陈列了勘误表、示例以及其他信息。你可以访问此页面http://bit.ly/art_of_seo_3e。
你同样可以访问《SEO艺术（第3版）》图书网站，回答FAQ并且发布你自己的热点问题！你会获取SEO工具和服务的优惠、折扣以及优惠券码。如果你想获取章节中提到的概念的视频讲解，请发送邮件到bonuses@artofseobook.com，我们会发送给你一些很棒的链接。
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致谢
AlexBennert—Google 新闻
SEO Seth Besmertnik—SEO业务
John Biundo—本地搜索和架构
Matthias Blume—指标
Jessica Bowman—内部
Christoph Cemper—工具访问
Rand Fishkin—对前几个版本的贡献
Michael Geneles—指标、工具访问和评论
Chase Granberry—工具访问
Jon Henshaw—工具访问
Greg Jarboe—视频/YouTube SEO
Dixon Jones—工具访问
Adam Lella—指标
在2004年，当我从事与SEO相关的份职业时，谷歌预计每天会进行2亿次搜索。在2014年，搜索量变为60亿次，在10年内增长了30倍。从一开始，网页搜索就是人们根据自己需求进行搜索的强大工具，进而，它成为那些想要获取关注、流量以及顾客的渠道。但是在2004年，想要知道搜索引擎如何发挥作用以及怎样驱动流量还是一个严峻的考验。
先面对这个考验的是网页、论坛、博客以及少量的产业信息网站。它们创建社区并发布资源，帮助行业内人士以及那些渴望学习SEO的人。我就是从那里开始获取知识的。但是从这些资源中学习并不是一件容易的事情——并且也没有其他选择。学校并不教授SEO课程（现在大多数学校仍然没有这方面的课程！），在线资源非常少（有些质量还比较低，甚至误人子弟），也没有涉及这方面的图书。
当我创建SEOmoz.blog（现在已经成为“Moz”公司）时，我的任务是去教导他人并且通过教授知识不断地自我学习。没有什么比通过撰写文章、教导他人更能让我好好学习、了解SEO和营销了。
因此作为本书前两个版本的著作者之一，我备感荣幸。当我们完成本书的草稿后，我还记得在浏览它的时候心里想“天啊……如果在我学习SEO时有这样一本书就好了。”那种感觉很好。
搜索引擎很复杂。网络更是庞大繁杂。人们在网络中搜索、筛选、点击乃至终转化——综合来说，它们是复杂的。
但是所有这些错综复杂的难题不应该为那些想获取知识的人创建一堵不可穿越的墙。在过去，当大家还不了解SEO时，SEO的声誉经过了一段困难期。首席营销官、营销人员以及小企业主雇用或者咨询人士进行SEO时，对操作过程、需求和产出结果经常感到备受打击，这是因为他们本身对SEO实操并不十分了解，从而没法做出明智的选择或者创造出合理的预期。
通过揭开SEO神秘的面纱，在我们之中以传授SEO知识为目标的同行确保了设定正确的方向，雇用适当的人以及保证SEO投资的正确结果。毋庸置疑，没人比这本《SEO艺术（第3版）》的作者、编辑以及从业者更能胜任。在本书中，你会发现不仅仅包含作者的智慧结晶，还有世界上成千上万的人直接（当然是通过恰当地引用）或者间接地（我们也感谢你，素未蒙面的导师）在某些晦涩领域为我们指点迷津。
尽管我没有对本书做出个人贡献，但我很荣幸可以参与如此的团队，参与这些页面的编写（即使只是在前言部分）。欢迎进入《SEO艺术（第3版）》一书。
—Rand Fishkin
前言
你面前的这本书是一本关于SEO教育完整而又详细的参考书，适用于不同级别的数字营销人员。第3版已经全部修订和更新，其中考虑搜索引擎行业发生的巨大变化，以及从社交媒体出现到移动社交的爆发，数字营销领域作为一个整体发生的变动。然而，你可以将第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我们的目标是简化一个非常复杂、多层次的主题，让人们便于掌握，更易于专注于个体企业的SEO——同时提供大多数搜索营销老手可以掌握的知识和技能。作为一个团队，我们拥有超过40年的SEO经验，SEO中涵盖数字营销领域中方方面面的知识——从网站开发、信息架构以及用户体验（UX）到市场调查、内容策略、转化优化以及数据驱动的决策。这些技术、技能和将创造性与分析能力相结合共同组成了SEO人士的工具集。经过一段时间观察几千个不同的网站后，我们已经知道SEO的效用机制。我们之中的任何一个人都可以独立地编写这本书（事实上，我们的其中一员尝试过），但是我们发现通过合作可以创造更大的价值，经验老道的营销人员可以挖掘转化率高的数字营销渠道的价值。
本书的适合人群
一个鲜为人知的事实是：在数字营销领域中，很多成功的成长型黑客将SEO作为他们提高成长策略的核心技能。Andy Johns(@ibringtraffic)是一个备受尊敬的成长型战略家，他就是从SEO领域起步的。初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO领头人，现在担任Wealth-front.com公司的增长和营收部门经理。任何参与到数字营销领域中的人——特别是那些涉及开发线上成长策略的人——都应该仔细翻阅此书。网页开发人员、研发部门经理、产品营销人员、品牌推广人员以及重要的业务人员，但凡工作目标涉及成交量和盈利增长的人都应该了解此书。如果你现在将SEO作为你公司或者客户的主要增长渠道，或者你想深入研究数字营销这个宽泛但的领域，阅读完本书后你会有很大的收获。在阅读完所有内容后，你会了解SEO各个方面的知识，并且为你培养SEO技能奠定坚实的基础，从而成为一个更加高效的数字营销人员以及受过更多教育的搜索营销人士。
一个具有经验的SEO老手会发现这本书的价值，可以将它作为扩展阅读，优化正在进行中的SEO项目。从内部来说，拥有一个内部的SEO小组或者SEO顾问。从外部来说，拥有SEO客户。后，这本书可以作为SEO实践人员的进修课程，从新手到高手（级）。
终，本书特别适合教学环境，可以作为数字营销、IT以及工程学科的教育资源。乔治敦大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学、加州大学圣迭戈分校、加州大学戴维斯分校、威斯康星大学、孟买大学、香港城市大学以及很多其他学术机构都用过《SEO艺术》作为课表中的必修或者选修课程。
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我们有关于本书的网页介绍，我们在上面陈列了勘误表、示例以及其他信息。你可以访问此页面http://bit.ly/art_of_seo_3e。
你同样可以访问《SEO艺术（第3版）》图书网站，回答FAQ并且发布你自己的热点问题！你会获取SEO工具和服务的优惠、折扣以及优惠券码。如果你想获取章节中提到的概念的视频讲解，请发送邮件到bonuses@artofseobook.com，我们会发送给你一些很棒的链接。
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